恒潤集團助力周黑鴨打造“快樂王國”
從蝸居在武漢菜市場的鹵菜攤,到大家耳熟能詳?shù)闹放?從小企業(yè)成長為一個港交所上市的公司,市值超過150億……短短幾年時間,周黑鴨的迅猛發(fā)展,圍繞“會娛樂,更快樂”的品牌理念,周黑鴨由傳統(tǒng)鹵制食品成功轉型為潮流化、品牌化的休閑娛樂食品。
周黑鴨不僅以美味的休閑鹵制品為載體傳遞快樂、娛樂,更以販賣娛樂精神和快樂的生活方式,時刻保持著年輕活力。
在充分的市場分析和調研中,周黑鴨發(fā)現(xiàn)顧客里有70%都是18-35歲的年輕人,而這部分消費群體也是正處于成長中的最具價值的消費群體。
同時,這個時代的年輕人的顯著消費特征便是娛樂精神和消費行為的密切結合。針對這個目標市場,周黑鴨打出:“會娛樂,更快樂”的口號來滿足主力消費者的需求,用娛樂新思路走上了“休閑娛樂食品”的新道路。
為了更好的詮釋“會娛樂更快樂”的品牌理念,去年起,周黑鴨將位于武漢市的周黑鴨總部工業(yè)園區(qū)進行整體改造和創(chuàng)意升級,恒潤集團以創(chuàng)意設計、高科技產品、品質服務,助力周黑鴨工業(yè)園區(qū)打造成為全新的“快樂王國”。
相較于傳統(tǒng)的工業(yè)園區(qū)的工業(yè)風,周黑鴨將園區(qū)建筑外立面進行全面改造,墻面以大面積色塊為主,全面滲入周黑鴨理念和主題元素,搭配周黑鴨IP人物形象的墻繪故事,凸顯整個園區(qū)的活潑、快樂主題,讓游客在參觀時,沉浸在豐富創(chuàng)意的五感體驗當中,激發(fā)游客的好奇心。
此外,恒潤集團為周黑鴨園區(qū)創(chuàng)意設計并打造了全新品牌展廳、生產車間參觀通道及休息區(qū)。通過一條完整的參觀線路,全面的介紹周黑鴨、企業(yè)文化、發(fā)展歷程、企業(yè)榮譽等,全方位展示周黑鴨現(xiàn)代化安全智能生產流程和科技鎖鮮的工序工藝。在創(chuàng)意設計時,恒潤保留周黑鴨對生產工藝和對食品安全細節(jié)的追求,以展示真實的生產車間實景,向游客普及食品生產工藝和衛(wèi)生安全知識。
▲周黑鴨品牌展廳(恒潤項目團隊施工中)
▲周黑鴨品牌展廳(恒潤項目團隊施工中)
有別于其他食品企業(yè),周黑鴨不僅強調食品味蕾上的享受,還希望能給人們帶來更大的樂趣和更好的體驗。身為周黑鴨掌門人的周富裕董事長就不斷顛覆,希望讓企業(yè)時刻保持活力。
我們的品牌理念是:會娛樂更快樂。周黑鴨賣的雖然是美味的休閑鹵制品,但這些只是傳遞快樂、娛樂的載體。更重要的是,我們要販賣娛樂精神和快樂的生活方式。
—— 周富裕
為此,恒潤充分融合周黑鴨“會娛樂,更快樂”的品牌理念、文化底蘊和創(chuàng)意IP元素,為周黑鴨園區(qū)量身打造了《尋味之旅》黑暗騎乘。真正實現(xiàn)了將周黑鴨園區(qū)打造成一座集“味蕾享受與極致五感體驗”于一體的快樂王國,讓每一個來到周黑鴨園區(qū)的游客,感受到真正的快樂。
▲恒潤打造《尋味之旅》黑暗騎乘
《尋味之旅》黑暗騎乘深入挖掘周黑鴨的企業(yè)內涵,以“食” 字理論、“樹根”文化、“食為夢”為主題表達,以“會娛樂,更快樂”的品牌理念為制作目的,提煉傳統(tǒng)文化中的“金、木、水、火、土”五行元素,演繹成五個不同屬性的奇幻世界,周黑鴨IP人物周周化身周黑鴨品牌理念的捍衛(wèi)者,作為尋味之旅冒險的向導和伙伴,一路陪伴游客前往童話世界,與游客齊心協(xié)力守護“味之精華”神秘配方,化解異世界危機。
▲恒潤打造《尋味之旅》黑暗騎乘調試中
黑暗騎乘通過豐富恢宏的場景、驚險刺激的冒險旅程、趣味魔幻的神秘世界,讓游客在快樂、好玩、刺激的探險旅程中,領悟周黑鴨文化博大精深,在游樂的過程中對周黑鴨留下深刻的品牌記憶。
▲恒潤打造《尋味之旅》黑暗騎乘調試中
品牌展廳參觀線路和《尋味之旅》黑暗騎乘游樂項目開放后,周黑鴨園區(qū)將實現(xiàn)集觀賞、娛樂、消費、休閑于一體,園區(qū)接待量預計由每年四千左右人次擴至每年四萬人次,將進一步擴大周黑鴨的品牌知名度、曝光度和影響力。后期周黑鴨還將申報工業(yè)旅游示范點,打造成為湖北乃至華中地區(qū)工業(yè)旅游的標桿型企業(yè)。
今年,周黑鴨還將根據(jù)VI體系與IP形象,進一步調整全國門店形象,將在全國門店范圍內展示三維卡通IP形象,并有望嘗試創(chuàng)造新的IP。未來,周黑鴨還將嘗試新零售概念店,緊扣企業(yè)品牌發(fā)展理念,全面規(guī)范化拓寬市場布局。
▲周黑鴨IP形象
周黑鴨創(chuàng)始人周富裕表示:周黑鴨走到今天,無時不刻的改變著,調整著,我們尊崇祖訓精神,順應環(huán)境的變化,不斷自我更新,這才是周黑鴨發(fā)展的真相。窮則變,變則通,通則久。因為改變,周黑鴨才能蛻變,夢想才能企及。
短短幾年時間,周黑鴨從傳統(tǒng)鹵制食品成功轉型為潮流化、品牌化的休閑娛樂食品,成為年輕、有活力兼具文化底蘊、生活品味的國際化品牌。周黑鴨創(chuàng)始人周富裕開闊的眼界和主動出擊的魄力,為周黑鴨的發(fā)展帶來了無限的可能。如今,周黑鴨以獨有的特色和魅力,乘勢立勢,引領行業(yè)與企業(yè)的改變與轉型,恒潤以行業(yè)領先的全產業(yè)創(chuàng)智服務,助力周黑鴨打造“快樂王國”,進一步放大品牌勢能,成就百年企業(yè)的夢想!